THE MACALLAN PRÄSENTIERT

NEUES DESIGN UND OPTIMIERT SEIN GLOBALES PORTFOLIO


  • Einführung eines neuen Packungsdesigns, „um dem außergewöhnlichen Inhalt der Flasche gerecht zu werden“
  • „Fine Oak“-Serie umbenannt in „Triple Cask Matured“
  • Die Trilogie Sherry Oak 12, Double Cask 12 und Triple Cask Matured 12 wird den Schwerpunkt des geschmacksorientierten Portfolios bilden.
  • The Macallan 1824 Gold wird in der „Double Cask“-Serie als Double Cask Gold geführt. *

 

The Macallan hat heute den kühnen neuen Look seiner Single-Malt-Serie vorgestellt, deren weltweites Roll-out im April startet.

 

Inspiriert vom Auftritt des Macallan Rare Cask und des Rare Cask Black, präsentiert sich das neue Flaschendesign „breitschultrig“ mit einem markanten, V-förmig in das Glas eingearbeiteten Winkel am Übergang zum Flaschenhals. Auch die äußere Verpackung wurde aktualisiert, vor allem verfügen die neuen Flaschen nun aber über einen Wiederbefüllungs- und Fälschungsschutz, der den Kunden beim Einkauf Sicherheit bietet.

 

Wie Glen Gribbon, Marketingleiter von The Macallan, meinte: „Mit diesem kühnen neuen Design wollen wir dem außergewöhnlichen Inhalt der Flasche gerecht werden, um den es The Macallan und jedem Whisky-Freund weltweit natürlich in erster Linie geht. Wir glauben, dass die neue Flasche in einer Weltklassebar ebenso gut zur Geltung kommt wie zu Hause auf einem Tisch, wo man sie gemeinsam mit Freunden genießt. Zusätzlich haben wir viel Zeit und Geld in die Entwicklung einer Technologie investiert, die Konsumenten vor Wiederbefüllung und Fälschung schützt.“

 

Anlass für die Neugestaltung war die Optimierung des Portfolios, die The Macallan unter Berücksichtigung des Feedbacks von Kunden und Konsumenten vorgenommen hat, um einen Whisky für jeden Anlass zu präsentieren.

 

Die „Fine Oak“-Serie, die 2004 eingeführt wurde und in Ex-Bourbon-Fässern sowie in ehemals mit Sherry befüllten Fässern aus Amerika und Europa reifte – wird umbenannt in Triple Cask Matured (in drei verschiedenen Fasstypen gereift). Diese Umbenennung korrespondiert mit den Bezeichnungen Sherry Oak und Double Cask.

 

„Wir möchten es unseren Fans leicht machen, den für sie passenden Whisky auszuwählen. Was ist einfacher als eine Einteilung in ein, zwei oder drei Fasstypen? Indem wir unser Kernsortiment unter Sherry Oak, Double Cask und Triple Cask Matured bündeln, können wir die Vielfalt der Whiskys, die aus unserer Destillerie kommen, akzentuieren und neue und bestehende Fans ermutigen, The Macallan zu vielfältigen Anlässen zu versuchen“, so der Kommentar von Glen Gribbons.

 

Um die globale Einheitlichkeit des Portfolios mit Fokus auf dem Fass zu gewährleisten, wird die Reihe The Macallan 1824 eingestellt. The Macallan Gold wird in der „Double Cask“-Serie als Double Cask Gold* geführt und The Macallan Amber und Sienna werden aus der Produktion genommen. Double Cask 12 Jahre ist seit seiner Einführung im Jahr 2016 ein weltweiter Erfolg für die Marke, es ist vorgesehen, in Zukunft stärkere und ältere Abfüllungen auf den Markt zu bringen.

 

*in der Schweiz nicht erhältlich

 

www.dettling-marmot.ch

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